GoPlay가 '평범한 뷰티 브랜드'가 아닌 이유를 이해하려면 먼저 다음을 이해해야 합니다.
'평범한 뷰티 브랜드'란 무엇인가요?
'평범한 뷰티 브랜드'는 일반적으로 다음 4단계 접근 방식을 사용하여 수익을 창출합니다.
1. 가처분 소득이 증가하는 시장을 파악,
2. 유명인 광고 및/또는 '미스 유니버스' 등 국제 뷰티 플랫폼에서 민족성을 홍보하여 해당 시장에서 수요를 창출,
3. 더 저렴한 비용으로 매우 매력적인 제품을 대량 생산하여 이러한 수요를 활용. 비용의 대부분은 포장('겉치레'라고 부름)에 사용되며, 성분은 실제 비용의 10% 미만이고, 마지막으로,
4. 이전 컬렉션을 쓸모없게 만드는 '시즌 컬렉션' 또는 '한정판 포장'을 도입하여 빠르게 확장. 이를 통해 FOMO(놓치는 것에 대한 두려움)를 유발하고 대상 고객으로부터 반복적인 수요를 창출합니다.
위 내용을 종합해 보면, '평범한 뷰티 브랜드'가 실제로는 제품 자체가 아니라 포장 사업을 하고 있다는 것을 쉽게 알 수 있습니다.
이제 다음을 생각해 보세요. 구매한 메이크업 제품 8개 중 1개만 실제로 사용됩니다. 나머지 7개는 거의 또는 전혀 사용되지 않습니다. 이는 소비자의 시간과 돈의 87%가 낭비되는 것입니다.
소비자에서 벗어나 생태계를 살펴보겠습니다. 새로운 '시즌 컬렉션'이 출시될 때마다 이전에 대량 생산된 컬렉션의 팔리지 않은 재고는 폐기됩니다. 브랜드가 포장을 재활용 가능하다고 홍보하더라도 실제로는 재활용 가능한 플라스틱의 9% 미만만이 실제로 재활용되는 것으로 알려져 있습니다. 나머지는 매립지로 갑니다. 화장품 포장은 매년 1,800만 에이커의 산림 벌채를 유발합니다.
한 발 더 물러서서 더 큰 영향을 살펴보겠습니다. 제품은 공장에서 대량으로 제조되어 전 세계로 운송됩니다. 운송되는 각 컨테이너의 13%만이 최종 소비자에 의해 실제로 사용됩니다. 전 세계로 운송되는 무게의 87%는 완전히 낭비됩니다. 즉, 87%의 탄소 발자국이 낭비되는 것입니다!
이것을 잘 생각해 보세요. 다음번에 포장이 '너무 예뻐서' 메이크업을 사고 싶을 때 다시 한번 생각해 보세요.
그렇다면 GoPlay Cosmetics는 무엇이 다를까요?
우리는 메이크업 산업의 대부분의 낭비가 중앙에서 제조되어 전 세계로 배송되는 대량 생산된 시즌 출시 제품에서 발생한다는 것을 깨달았습니다.
또한 우리는 소비자들이 영감에 둘러싸여 있으며, 그들에게 실험할 도구를 제공해야 하지만, 결국 낭비될 '모든 사람에게 맞는' 제품을 대량으로 제조하는 데 의존할 필요는 없다는 것을 깨달았습니다.
그래서 우리는 몇 초 만에 원하는 색상을 만들 수 있는 세계 최초의 주문형 메이크업 키트를 만들었습니다.
소비자 측에서 혼합이 이루어지기 때문에 우리는 생산을 5가지 색상으로 줄일 수 있었습니다. 소비자 측에서 혼합이 이루어지기 때문에 우리는 소비자가 동일한 키트로 만드는 '시즌 컬렉션'의 새로운 색상 레시피를 계속 출시할 수 있습니다. 소비자 측에서 혼합이 이루어지기 때문에 돈, 시간 및 탄소 발자국 낭비의 87%가 무효화됩니다.
그렇다면 GoPlay Cosmetics는 '평범한 메이크업 브랜드'와 무엇이 다를까요? GoPlay로 전환하면 돈과 시간뿐만 아니라 환경 영향도 87% 적게 낭비됩니다.
아, 그리고 GoPlay 제품은 100% 비건이며, 동물 실험을 하지 않고, 최고 품질의 성분으로만 만들어졌으며, 마스크에도 묻어나지 않는다는 사실을 말씀드렸나요!
